處處是景時時可游全面開花

龍泉：全域旅游別樣紅

鄉(xiāng)村振興不是夢

浙江龍泉自古人文昌盛，它因“青瓷之都、寶劍之邦”而聲名在外，又因江南之巔、綠水青山而備受游人青睞。

近年來，龍泉市把旅游業(yè)作為第一戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，圍繞生態(tài)、青瓷、寶劍三張“金名片”，一方面大力推進青瓷小鎮(zhèn)、寶劍小鎮(zhèn)、大窯龍泉窯遺址公園等項目建設(shè)，一方面積極策劃活動，培育豐富多元的旅游產(chǎn)品，更通過農(nóng)旅融合、文旅融合、體旅融合等方式，將龍泉特色資源轉(zhuǎn)化為可分享的旅游資源，從而實現(xiàn)富民惠民。

旅游市場旺不旺？一組數(shù)據(jù)最有說服力！今年1~9月份，龍泉接待游客646.89萬人次，實現(xiàn)旅游收入49.01億元，同比增幅分別為22.27%和46.78%，來到龍泉的游客人均花費同比增長了20.04%。

“我們把縣域3059平方公里作為一個‘大花園’來打造，集中精力培育新引擎，做好生態(tài)+旅游+文化的文章。”龍泉市委主要領(lǐng)導(dǎo)說，龍泉正不斷把生態(tài)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。

變短板為長處化普通為神奇

打造鄉(xiāng)村旅游樣板產(chǎn)品

冬日里，置身于鳳陽山麓，極目遠(yuǎn)眺，群峰綿延，放眼面前，阡陌縱橫，更有色彩斑斕的多彩森林體系、綠意盎然的精品茶園、果香四溢的水果基地……鑲嵌其間，錯落有致。

這里是龍泉市蘭巨省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合園區(qū)，也是麗水首個成功申報國家3A級旅游景區(qū)的農(nóng)業(yè)觀光園。

沿著園區(qū)里一條4.8公里長的綠道騎行移步換景，超高顏值的園區(qū)休閑中心躍然眼前，北邊是觀星露營基地，東邊是房車露營基地，西邊草坪上露營帳篷、露天電影、燒烤等設(shè)施一應(yīng)俱全。

體驗鄉(xiāng)村生活，尋味鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)韻，是時下游客的熱門選擇。該園區(qū)傾力打造的“基地+景點+產(chǎn)業(yè)”農(nóng)旅融合模式，四季吸引著游人前來觀光、采摘、休閑。

與之相隔20公里開外的是今年龍泉的另一個新晉的“網(wǎng)紅”旅游目的地——黃南省級糧食生產(chǎn)功能區(qū)。

今年，這里的村民玩起了“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+創(chuàng)意稻田”的創(chuàng)意：夏秋季節(jié)用彩色水稻“繪”出“青瓷”“帆船”“龍泉”等大型特色圖案及字樣；春季則輪種油菜花，游客可以愜意騎行景區(qū)自行車環(huán)游觀賞和體驗，僅花兒盛開的20余天里，就迎來5萬多人次的游客。

“園區(qū)景區(qū)化，農(nóng)旅一體化”，近年來，龍泉圍繞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與“山、水、景”融為一體的總體布局，將一個個農(nóng)業(yè)精品園串珠成線，編織成配套設(shè)施齊備、多位一體的旅游景區(qū)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品向旅游地商品升級，設(shè)施農(nóng)業(yè)向景觀農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。

好生態(tài)加美麗業(yè)態(tài)，通過一系列的精心打造，原本山區(qū)普普通通的農(nóng)業(yè)園區(qū)嬗變成為了游人趨之若鶩的風(fēng)景區(qū)。

據(jù)統(tǒng)計，龍泉現(xiàn)已建成休閑觀光農(nóng)業(yè)示范點35個。今年1~8月，實現(xiàn)新增農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品轉(zhuǎn)化47個，農(nóng)產(chǎn)品旅游地商品營銷額3.85億元。

黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，而振興鄉(xiāng)村“一個都不能少”。打造鄉(xiāng)村旅游樣板產(chǎn)品，激活美麗經(jīng)濟，龍泉的探索沒有止步于田野。

龍泉境內(nèi)擁有千米以上的山峰700余座，尤其是海拔1929米的鳳陽山黃茅尖更是江浙滬皖第一高峰，是實實在在的江南之巔。

路遠(yuǎn)山高、密林深澗，風(fēng)景獨好卻也令大多數(shù)觀光游客望而卻步。

2016年起，龍泉通過舉辦“江南之巔天空越野賽”，開辟了一條“千八線”賽事旅游新路線，并陸續(xù)修復(fù)了寨背、邊籬、擔(dān)瓷等古道，打造了以“文化和健康”為主題的古道運動品牌，借此在全國驢友中快速擴大影響力，吸引了一大批運動愛好者。

如今，“江南之巔天空賽”已經(jīng)成為一塊赫赫有名的體育賽事品牌。而古道沿線村民也隨之爭相辦起農(nóng)家樂民宿，在家門口吃上“體旅融合飯”，日子越過越紅火。

打造和推廣鄉(xiāng)村旅游是一項民生工程，農(nóng)民直接參與并從中受益。以越野賽為依托的鄉(xiāng)村旅游精品線路的打造，將山高路遠(yuǎn)、林密澗深等短板轉(zhuǎn)化為了特色和優(yōu)勢，推動了偏遠(yuǎn)山鄉(xiāng)的旅游業(yè)態(tài)蛻變升級。

循海絲路拓市場打劍瓷牌聚客源

推動美麗鄉(xiāng)村全面振興

長久以來，作為全省的綠色生態(tài)“后花園”，地處浙西南的麗水要發(fā)展旅游，各縣（市、區(qū)）往往都把主要的客源地瞄準(zhǔn)杭州、上海、南京等北部相對發(fā)達的大城市。華東市場雖廣，可之于麗水西南部的龍泉而言，交通仍舊是一大短板，因為從上海、杭州發(fā)車的旅游大巴到龍泉要走超過4個小時。

另辟蹊徑開拓旅游市場，推動美麗鄉(xiāng)村全面振興，龍泉通過“接軌海西區(qū)，對接武夷山”，走出了一條和麗水其他縣（區(qū)）完全不一樣的路子。

武夷山和龍泉都是‘海上絲綢之路’的起點城市之一，一個是茶之路，一個是瓷之源。兩地地緣相近，人文相親。加上武夷山市距龍泉僅1個多小時車程，通過開展旅游合作，把武夷山的客源引到龍泉來，大大提高了龍泉的知名度和美譽度。

而隨著龍泉在旅游市場中形象和地位的確立，龍泉借機策劃活動來推動實現(xiàn)假日游向常態(tài)游的轉(zhuǎn)變。

“我們先后策劃了多場‘萬人游龍泉’活動，今年7月21日~11月15日，不到四個月的時間，就有名游客從武夷山到龍泉過夜游。這還不包括國慶長假期間的游客。”龍泉市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

深入挖掘青瓷文化，打造美麗鄉(xiāng)村的拳頭旅游產(chǎn)品。龍泉組織青瓷燒制藝人成立龍泉青瓷傳統(tǒng)龍窯燒制技藝研究會，并結(jié)合全域旅游發(fā)展，全年策劃組織了19場以“不滅窯火”為主題的龍泉青瓷傳統(tǒng)龍窯燒制技藝活動。點火、開窯、搶瓷、拍賣……游客月月可體驗。

不僅如此，依托多樣的山地氣候和深厚文化底蘊，龍泉還推出了龍泉山避暑、寶溪龍窯探秘、住龍鎮(zhèn)觀瀑、蘭巨長壽村養(yǎng)生等多條精品療休養(yǎng)線路，以“串線游”形式積極引客，把龍泉打造成長三角和海西區(qū)具有影響力的療休養(yǎng)和旅游目的地。

萬人花海旗袍秀、洲際小姐選美大賽、端午龍舟賽等，新意百出、月月不間斷的鄉(xiāng)村節(jié)慶讓游客流連忘返。

“月月有活動，活動有主題，圍繞旅游轉(zhuǎn)，游客可參與。”鄉(xiāng)村的游客接待能力有限，通過不同的活動，不僅有效地分流了游客，還提高游客體驗的品質(zhì)。因此，雖然每個景點的人數(shù)降了，但龍泉整體的游客數(shù)卻是明顯上升了。據(jù)統(tǒng)計，今年1~8月，龍泉共接待療休養(yǎng)游客人。

大山之間，變化悄然開始。如今，通過“牽手世遺·萬人游龍泉”“武夷山-龍泉串線游”、世界麗水人大會龍泉分會場暨第十屆龍泉青瓷·龍泉寶劍文化旅游節(jié)等精彩的文化旅游活動，龍泉旅游市場持續(xù)火熱、氛圍濃厚。當(dāng)?shù)刂攸c謀劃打造的上垟——寶溪區(qū)塊“省級旅游度假區(qū)”風(fēng)生水起，成為該旅游市場又一“黃金旅游線”。眼見鄉(xiāng)村振興未來可期，在外創(chuàng)業(yè)的龍泉人也紛紛回到鄉(xiāng)村開辦農(nóng)家樂民宿，投身再造魅力故鄉(xiāng)的熱潮。

聚合力凝共識

謀共建求共享

倡導(dǎo)“旅游發(fā)展共同體”

12月2日，大窯龍泉窯遺址成功入選國家考古遺址公園，龍泉全域旅游再添金字招牌。放眼未來，龍泉踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，走高品質(zhì)全域旅游道路步履堅定。

近年來，龍泉一方面把市域3059平方公里作為一個“大花園”來謀劃，深度挖掘歷史人文底蘊，以景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)、花園的品質(zhì)、文化的融入，統(tǒng)籌聯(lián)創(chuàng)“美麗市區(qū)+美麗城鎮(zhèn)+美麗鄉(xiāng)村+美麗山川+美麗田園+美麗公路”，打造“村在景中、路在綠中、房在園中、人在花中”的花園美景，打造串珠成鏈的美麗城鄉(xiāng)風(fēng)景線、經(jīng)濟線。

另一方面，以“鄉(xiāng)村大花園”創(chuàng)建為目標(biāo)，緊扣“三美融合、主客共享”的主題，全力推進青瓷小鎮(zhèn)、寶劍小鎮(zhèn)、氧吧長壽小鎮(zhèn)、越野小鎮(zhèn)等一批富有文化內(nèi)涵的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，完成寶溪景區(qū)創(chuàng)4A工作，打造了住龍鎮(zhèn)住溪村、小梅鎮(zhèn)黃南村等一批A級景區(qū)村。縱深推進小城鎮(zhèn)環(huán)境綜合整治，重視傳統(tǒng)村落和歷史文化村落保護利用，打造有故事的小鎮(zhèn)、有記憶的街區(qū)、有鄉(xiāng)愁的村莊。

同時，加強區(qū)域旅游資源整合與精品線路設(shè)計，積極申報創(chuàng)建省級旅游度假區(qū)，突出核心景區(qū)建設(shè)，深度推進農(nóng)旅、文旅、體旅融合發(fā)展，注重精耕細(xì)作，深入打造文化旅游體驗產(chǎn)品，以高品質(zhì)旅游留住游客腳步，推動旅游從觀光游向深度游、假日游向常態(tài)游、過路游向過夜游、單景游向全域游的“四大”轉(zhuǎn)變。以全域旅游推動生態(tài)服務(wù)業(yè)提速，建設(shè)綠色生態(tài)型服務(wù)業(yè)強縣（市）。

內(nèi)練武功，外強吆喝。全力拓展旅游市場，龍泉還積極順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”大趨勢，完善提升智慧旅游平臺，打造集宣傳營銷、旅游攻略、電子商務(wù)為一體的“龍泉站”，全面構(gòu)建網(wǎng)上龍泉旅游集散中心，讓游客能夠“一站（網(wǎng)）游龍泉”。

著力提升旅游品質(zhì)。龍泉堅持企業(yè)幫扶和市場管理“兩手抓”。一方面，深入實施旅游標(biāo)準(zhǔn)化、特色化工作，建立高效的旅游投訴處置機制，強化旅游人才培養(yǎng)和提升，全面提升龍泉旅游行業(yè)水平和服務(wù)質(zhì)量。一方面堅持外引內(nèi)聯(lián)，以更加優(yōu)惠的政策、更加貼心的服務(wù)，扶持做大做強一批涉旅行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

全力凝聚旅游發(fā)展合力。龍泉以“招游引客”為抓手，協(xié)同各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）積極打造人氣景區(qū)（景點）、文化旅游產(chǎn)品，推動市內(nèi)外游客到當(dāng)?shù)鼐包c、民宿及特色旅游點消費，集聚旅游人氣，打響“江浙之巔劍瓷龍泉”旅游核心品牌，同時也增加了村民收入，今年前三季度，龍泉農(nóng)村常住居民人均可支配收入元，同比增長10.1%，農(nóng)村收入增幅連續(xù)三個季度位居麗水第一位。

此外，當(dāng)?shù)剡€以“生態(tài)+”“文化+”“旅游+”等創(chuàng)新實踐，推動各行各業(yè)都成為旅游環(huán)境的建設(shè)者、旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)者和旅游服務(wù)的提供者，積極構(gòu)建“人人參與，主客共享”的開放、共享機制，爭當(dāng)綠色崛起實踐樣板。